百年王老吉：以文化为魂，以科技为翼，助力民族品牌走向世界

本网讯（崔泽元）在一众中华老字号里，王老吉无疑是不可被忽视的一家。自1828年诞生以来，这个跨越近两个世纪的品牌，始终与时代同频共振，在传承中创新，在创新中发展。如今，王老吉正以“创立全球超级饮料品牌”为战略目标，致力于让“中国王老吉”成为“世界王老吉”，书写着民族品牌走向世界的新篇章。

深耕文化沃土，独创“吉文化”品牌理念

文化是品牌的根与魂。王老吉深挖中华优秀传统文化富矿，独创“吉文化”品牌理念，将吉祥文化与产品深度融合。从“姓氏罐”“吉言罐”到“吉庆罐”“吉愿罐”“图腾罐”，王老吉打造了丰富的吉文化产品矩阵，让每一款产品都成为传递美好祝福的载体。

这种以文化共识做内容、用内容思维做产品的创新模式，不仅极大提升了品牌的品质感，更勾起了消费者们的情感共鸣与认同，引领了节庆与习俗消费的新潮流，成功塑造了礼品市场的新格局，让“怕上火，喝王老吉”的品牌认知，升华为“过吉祥年，喝红罐王老吉”的文化符号。

引领时尚化浪潮，拥抱年轻消费群体

面对日新月异的市场变化，王老吉始终保持敏锐的洞察力，深刻洞察年轻消费群体的情感需求和生活方式。企业通过多元化的题材与内容、多层次的传播方式、多方位的信息触点，深入年轻时尚圈层。

从潮流视觉的打造，到明星代言的赋能；从游戏IP的跨界联名，到现象级综艺的深度合作；从辣文化餐饮场景的渗透，到新锐口味的不断推出，王老吉以时尚为方式，用科技为手段，持续强化品牌的年轻态，在价值观层面与年轻人形成深度共鸣，引领着健康饮料的新潮流。

践行社会责任，彰显企业担当

作为一家有温度、有担当的民族企业，王老吉始终将社会责任扛在肩上，朝着成为国家与人民需要时靠得住、用得上的一流企业方向不断努力。从脱贫攻坚到乡村振兴，该企始终走在时代前列。通过“刺柠吉”“荔小吉”等系列产品，王老吉有效助力了贵州、广东等地的农户实现增收；在四川、广东、甘肃等地投资建厂，不仅带动了当地经济效益的提升，还实现了社会效益的双丰收。

同时，该企积极开展校园和社会公益活动。“未来菁英”教育基金自2015年设立以来，持续为高校人才培养提供了坚实支持；“烈日英雄”“让爱吉时回家”等公益项目的持续开展，将爱心传递到了社会的各个角落。

科技驱动发展，布局全球市场

在科技日新月异的今天，王老吉所属的广药集团，全集团拥有各级科研平台共86家，其中包括国家级科研机构8家。集团在科技发展的驱动下，构建起强大的创新体系，并将强大的科研实力转化为产品创新的不竭动力。

目前，王老吉出口产品已覆盖全球100多个国家和地区，从北美到欧洲，从亚洲到非洲，从南美到澳洲，红罐王老吉的身影遍布世界五大洲。该企还在加速推进中医药国际化进程，立足粤港澳大湾区，围绕科技、人才、国际化三个着力点，全力打造具有全球影响力和国际竞争力的医药产业新增长极。

党建引领航向，擘画未来蓝图 

王老吉的发展，始终离不开党建引领。企业将党建与经营发展深度融合，充分发挥党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用，推动企业发展与国家战略同频共振，厚植责任担当。

展望未来，王老吉将继续以文化为基石，以时尚为方式，以科技为手段，聚焦植物功能饮料主业，全面提速多元化和国际化发展进程，为从“中国王老吉”到“世界王老吉”的蜕变而不懈奋斗。